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“抖音神曲”全揭秘,下一个抖音王子就是你!

传媒志2018-11-17 13:19:16


来源|清博舆论

ID|newminfo

本文已获授权转载


一次次的刷屏,却有人说他们“好听不过15秒”???


“确认过眼神,我遇上对的人”。这句歌词你第一次听是什么时候,最近一次听又是在什么场景?


90后应该熟悉,这句歌词出自林俊杰《醉赤壁》,发行之初曾红极一时,成为传唱度极高的流行金曲。如今时隔10年,这首歌再次进入公众视野,竟是以“抖音神曲”的身份!这样的设定,估计连林俊杰本人都会感到意外吧!

 

 

2017年,短视频急速爆发成为投资风口,大量音乐社交短视频涌现。抖音于2016年9月正式上线,起步不算早但后劲十足。其15秒音乐短视频的创作形式、一二线城市年轻人的用户定位,以及借助今日头条数据优势,在音乐视频领域垂直细分等特性,使该产品迅速在短视频领域各方激战中占据半壁江山。

 

恶搞类、技能类、才艺类……花样繁多、创意十足的15秒竖屏视频带来巨大流量的背后,各类潮流酷炫的BGM功不可没!分析这些红极一时的“抖音神曲”发现,主要有以下类型:


动感电音


代表歌曲《Faded》《Just Like This》《BOOM》《Shape For Us》。此类音乐节奏感极强,动感旋律很是“洗脑”,让人一听就能high起来,常作为恶搞类视频的BGM。


经典歌曲


代表歌曲《爱的就是你》。这首歌发行于2012年,是电影《城市游戏》的插曲,2018年爱的手势舞刷爆了抖音主页,给无数人喂了满嘴狗粮,这首歌也成为抖音虐狗神曲。




流行音乐


代表歌曲《体面》。流行音乐作为BGM被广泛运用主要是根据旋律特点或歌词意思,专门拍摄主题契合的短视频,如电影《前任3》主题曲《体面》通常作为分手类主题短视频BGM。

魔性舞曲


代表歌曲《Done In The DM》《Panama》。这两首歌应该属于名字不熟,但旋律响起一定会恍然大悟的那种——它们分别是魔性舞蹈搓澡舞、Ci哩Ci哩的BGM。甚至有人说,如果没被“Ci哩Ci哩”洗过脑,都不好意思说自己是年轻人。

 


网民原创


代表歌曲《123我爱你》。不得不说,抖音给了喜欢音乐的素人一个很好的才华施展平台,点进抖音热歌榜就会发现,TOP10全部都有“原创”标签。网民创作歌曲一般有两种形式,一种是原创词曲;一种是对现有音乐进行填词、编曲等方面进行再加工进行搞笑歪唱,如根据《远走高飞》改编的《我要穿秋裤》。


抖音借助大数据工具分析,从高大上到接地气,提供大量曲库供用户选择,同时也将不同类型短视频精准推送至各圈层用户,平台与用户、用户与用户、网红与普通用户间,均形成良好互动。吸引海量观光团的同时,带火了一批又一批的网络“神曲”。

 

深究这些“神曲”爆火的原因,不外乎以下几点:

 

一是歌词通俗易懂,旋律朗朗上口。这本是多数流行歌曲大众化传播的重要前提,但在抖音上表现得尤为显著。一段“我们不一样,每个人都有不同的境遇”,旋律简单、歌词朴实,成为无数段子手最乐意使用的BGM!

 

二是明星间接助攻,增加了歌曲曝光度,经典音乐光芒再现。如日本歌曲《PLANET》发行于2006年,在抖音上因为被用作胡歌霍建华雪地拍摄写真,以及袁弘张歆艺等明星婚礼BGM而再次火爆,如今已成为街头巷尾店铺播放的热门歌曲。


三是明星、网红的直接参与,带动声量扩大。众多流量明星或网红入驻抖音,作品引发网民围观,也带火了不少歌曲。如黄渤亮相抖音,还原了一把原汁原味的春晚“黄渤同款迪斯科”《最好的舞台》;易烊千玺、李小璐等明星Seve舞步,引发了全民鬼步舞的狂潮,各种演绎版本层出不穷。




四是歌词情感与视频内容完美契合,极易引起共鸣。如《123我爱你》成为小情侣

撒狗粮必备神曲,相关短视频多是热恋情侣合作拍摄,当然也有幸福的三口之家,就像这样……


 

五是作为流行单曲或热门影视剧主题曲,自带流量。如女神田馥甄的《爱了很久的朋友》、最近热播剧《独孤天下》中的《菩提偈》等。

 

六是各种魔性舞蹈爆红带火BGM。手势舞、海草舞、捣蒜舞、搓澡舞等刷屏各大社交平台,BGM《爱的就是你》《当你》《海草舞》等顺势火爆。


 

如今网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等各大音乐网站热门歌曲排行,都被抖音热门BGM霸屏,多个音乐平台甚至设置“抖音神曲”等音乐专辑或分类。此外,这些歌曲还以微博、微信朋友圈等多种形式出现在各大社交平台。跨平台传播加速了这些歌曲的“霸屏”程度。

 

但与之火爆速度相对应的是其衰落速度。曲库音乐基数大、原创歌曲增速快、网民新鲜感易丧失,兴趣点迁移快等原因,导致这些“神曲”在经历观光团“一哄而上”之后,很快便遭遇“一哄而散”。

 

对于这些被抖音带火的音乐,网民的态度也是褒贬不一。有网民认为,抖音作为一个流量聚集地,捧红了不少小众音乐,自己追随多年的“爱豆”终于曝光人前,让人很是欣慰。部分享受小圈子社交的网民并不能接受自己喜欢的歌曲以这种方式蹿红。他们认为,抖音把许多歌曲从经典推向了“口水”,这种感觉“就好像自己养了十几年的女儿被别人发现了”“默默喜欢的女神,变成了大众情人”。

 

不管是曾经的挚爱还是现在的真爱,以下热门BGM中,你最爱的15秒是哪个呢?也欢迎大家留言安利未列席的抖抖抖抖音神曲!


《PPAP》

《123我爱你》

《爱的就是你》

《最好的舞台》

《pannama》

《Planet》

《samsara》

《带你去旅行》

《老大》

《BINGBIAN病变》




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