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腾讯微视:再造“抖音”

娱乐产业2018-11-09 10:36:17


文 | 阿宝

 

出于近来短视频领域的监管风波,春节前后很长时间一度站在聚光灯中心的抖音也低调了许多。竞争如同批了一层隐形衣,暗流涌动,起伏不止。


在抖音是否能超越快手的站队中,抖音与快手在内容方面的区隔逐渐模糊,难以说得清是抖音越来越像快手,还是快手快来越像抖音。


当腾讯复活微视,大力推行补贴,关于微视反击抖音成了大家热衷讨论的新话题。围绕传说中的30亿资金投入,微视、抖音组成了新的赶超游戏,后者从快手之争里的追赶者,变为了被追赶参照物。


外界又开始了结果竞猜。从提供全生态流量,对微信公众号改版增加单独视频内容推送,以及可能为其开放微信一级入口等行为,腾讯罕见的全资源支持,让不少人相信微视卷土重来,胜算可期。不看好者,则拿出当年腾讯微博与新浪微博的例子,微视就像当初的腾讯微博,只是一款防御性产品,且模仿对手。


其实,仅从补贴招募达人来看,其实很难推测出微视反击的是不是抖音。直到打开微视的时候,才能感受到二者真正的对垒。


微视VS抖音,傻傻分不清?


如果说快手和抖音只是视频里的内容主题越来越像,那微视与抖音无论从内容,还是首页设计等方面,就像对镜自照,傻傻分不清。


在我首次打开微视,还没看清视频画面,手机里传出“我应在江湖悠悠,饮一壶浊酒”歌声的时候,对面的几个同事异口同声问道:“你在看抖音?”这应该是每个熟悉抖音的人打开微视的第一反应,《离人愁》、“小哥哥小哥哥我可以给你一样东西吗?”、“我们喵星人就是这么拽”……这些在抖音里火得一塌糊涂的内容,全都在微视上演。


除此之外,微视首页界面与抖音相似,一是二者点赞、评论、分享、音乐黑胶的图标都置于页面最右侧;其次,用户昵称、视频简介、音乐作品名称位置也一样。

 

区别之处在于,抖音顶端TAB从左到右共5个功能TAB,前两个均可以拍摄,后三个分别为推荐、附近,以及搜索,底端TAB由首页、关注、+号(拍摄)、消息、我组成。微视则将关注放在了顶端TAB第一位,其后是推荐、频道、搜素,底端TAB“发现”替换了抖音的“关注”位置。还有抖音右侧TAB第一个是用户头像且配置关注按钮,而微视对应的是“跟拍”功能。


微视首页


抖音首页


微视的“频道”功能将视频内容进行了细分,搞笑、运动、萌系、游戏……这是抖音所没有的。微视底端TAB的“发现”对应的二级页面是各个挑战,点击对应的可以拍同款,抖音的挑战不好找,需要点击底端TAB消息栏,然后进入抖音小助手,才能找到挑战类目。


通过底端TAB中间位置按钮进入拍摄页面,抖音显示的是音乐选项,微视则直接开拍,底端可选择魔法、音乐、滤镜等,点击进入音乐,才进入和抖音音乐选项相似的页面。


补贴之下,悬殊的粉丝差距


不同之处,体现的可能是来两个平台的不同产品思维。相较于抖音将“关注”设在底端TAB第二个位置,微视将其放置在首页最显眼的地方,对于已经聚拢一批粉丝的达人来说,有利于保持稳固的流量,因为根据个人体验,该位置比较符合手指操作习惯,当然也会因人而异。


歌曲分类抖音按流行、欧美、电音,微视则像频道一样划分,一方面是基于微视与QQ音乐千万曲库打通,具有这方面的优势,不像抖音可能面临着音乐版权风险。另一方面,比较细致的划分,方便用户选择背景音乐。


还有,对于普通用户而言,抖音上短视频时间不可以超过15秒,粉丝达到三万,获赞数超过25万的达人才有机会录制59秒视频的资格。根据测试,微视时间则是控制在1分钟之内,这对于PGC内容团队来说可能稍显友好,可以制作一样的内容,一键在抖音微视同时分发。而在抖音还未开始59秒内测时,像PAPI酱、办公室小野等都要针对抖音另行创作。


视觉设计上来看,微视首页的字体太小,体验不佳,猜测可能是为了防止字体过大遮盖内容,但舒适度不如抖音,再者,微视的视频画质太差,所以,不要光顾着拿30亿补贴,也要注意提高一下视频清晰度啊。


更重要的是,两款产品都在努力让用户参与到拍摄生产内容之中,毕竟,对于平台而言,源源不断的内容输出是生存之本。据观察,抖音首页至少有四个启动拍摄的显著入口,另外,向右滑动页面也可以进入拍摄;目前微视所发现的首页拍摄入口也有三个。

 

通过粗略统计,抖音上的PGC达人大部分都已经入驻微视,除了前面提到的PAPI酱、办公室小野,还包括陈翔六点半、大连老湿王博文、笑园团队等。不过除了办公室小野、陈翔六点半作为较早入驻的团队,发布作品分别已经达到190、75条,其他的应该都在试水阶段,视频皆在几条到十几条不等。


与微视疯狂补贴,形成反差的是,这些所谓的头部内容创作者在微视的粉丝、播放量等数据与抖音差别巨大。抖音粉丝高达732万的陈翔六点半,粉丝数仅有9.3W,拥有1225W抖音粉丝的PAPI酱对应的微视粉丝仅有1.8W,而大连老湿王博文微视粉丝还未突破两位数,为38个,相较于抖音上的447W粉丝,悬殊不可谓不大。



所以,在最近的补贴政策中,微视开始强调独家内容,相比之下,奖励也颇为丰厚。



补贴也好,模仿也罢,在赶超抖音上,目前来看,微视,还有很长的路要走。



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