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朋友,你为什么刷抖音?

姚ting10314810772019-06-14 23:16:28

▎引言  ▎

近年来,以抖音、快手为代表的短视频平台颇受大众的欢迎。友好的交互界面、丰富的视频内容和极低的准入门槛,使得万千网民成为“抖友”。而其衍生出的一系列新现象、新问题,也一直受到社会的普遍关注与质疑。随着近段时间,有关部门连续出台多项针对短视频平台违法违规内容的整治措施,以及对相关行业进行全面整顿,使得抖音、快手又一次处在了舆论的中心。本文就将以抖音为例,讨论这样的短视频平台为什么会如此火爆,以及它带给我们的影响。


“你会抓娃娃吗?”

“不会。”

“那你是怎么抓住我的心的?”

“……”


 

“你能帮我洗件东西吗?”

“洗什么?”

“喜欢我。”

“……”

 


开头这两个小“套路”,来自于最近风靡一时的抖音、快手短视频app。前几日今日头条永久下架内涵段子,抖音app关闭评论区,今日头条CEO张一鸣也发布了致歉信,使得抖音这类短视频平台成为媒体焦点。

 

“每天都要刷一个小时,经常笑到肚子疼。””游戏可以少玩一把,视频不能不看。”“我不看抖音,我觉得我仿佛落后了……”可以说,抖音、快手这类短视频app已经成为“现象级”app,给我们的生活带来不可小觑的影响。

 


▎抖音到底是什么? ▎

作为一个短视频社交软件,每个用户可在软件上发布视频,并观看他人发布的视频,视频的时间限制为15秒种。涉及的内容非常广泛,比如才艺展示、行为艺术、猎奇异观,以及各种流行歌曲衍生出的“手指舞”等等。最琐碎的小事,比如吃饭、敷面膜,都可以拍成小视频。“抖友”在观看过程中,可以下拉随时切换看自己想看的视频,也可以暂停、循环,反复欣赏,同时也可以点赞、评论、分享到外部。有趣的内容、便捷的交互,很快博得了亿万网民的欢心。

 

大家为什么喜欢上了抖音? ▎

作为一款兼具视频播放展示和社交的app,它几乎不设门槛,只需注册即可观看、发布小视频。每个人都可以通过抖音,展示自己的生活,过一把“主播”的瘾。同时,短短的15秒观影充分利用了碎片化时间,正是符合广义概念的“快餐式阅读”。而短视频作为视觉上的直接刺激,比文字、静态图片更好地刺激感官,让人更容易“上瘾”、“停不下来”。再加之审查视频的力度不够,许多猎奇、禁忌内容的播放也极大地满足了网友们的猎奇心。由此,抖音火了,它为亿万网民制造了内容丰富、形式多样的视觉盛宴。



“天下武功,唯快不破。”在文化资源过载的今天,切入用户群体的碎片时间,利用成瘾机制来牢牢掌握用户群,正是抖音这一类app成功的秘诀。你不需要用过多的时间去了解它——而只需要打开它,你就已经成为一套完整而成熟的成瘾机制的猎物。不仅仅是短视频APP,运用到当前的众多媒体形式,仿佛同样如此。纸质书籍悄然被电子书等形式日益取代,看新闻,长篇通讯鲜有问津,头条快讯成为日常;看推送,长篇幅文字阅读量了了,碎片化的文句与澎湃激昂的情绪则一呼百应……文字不如图片、图片不如短视频,碎片化、浅显性的内容逐渐填满我们的生活。

 


仔细思索抖音等手机app的成瘾机制,其实不外乎以下几点:友好的用户界面和明亮的色彩运用能够有效地刺激感官、抓住眼球;利用用户的“错失恐惧”来巩固用户群体;利用强大的推荐算法来收集用户的使用信息,推送偏好内容……应用这些招数,抖音等app无限地占用了用户工作之外的闲暇时间。而对于这些平台来说,掌握庞大的用户群体则是他们运行逻辑的立足点。用户群体越庞大,平台的利润越巨大,而身陷其中的每一个用户就越难抽身。平台依靠掌握庞大的用户群体、实则是掌握用户群体的时间来获取利润,便构成了数字时代新的资本剥削方式。

 


 ▎抖音带给我们什么?  ▎

对于用户来说,一次次的爆笑可以不断刺激你的high,但放下手机之后袭来的空洞感与低烈度短时间的刺激停掉的戒断反应会让人更容易陷入空虚。放下手机,一切仍然照旧。同时,连续的感官刺激会让人渐渐地丧失同情心与共情感。在信息时代,我们完全可以面无表情地在微信聊天时打出“哈哈哈哈哈哈”、“23333333“,也完全可以内心毫无波动地刷抖音、刷微博。

 

科学实验表明,过度沉迷碎片化阅读、强刺激内容往往会让人形成思维惰性。我们不妨想一想,上一次阅读一本好书、静下心来读一篇文章是什么时候?有没有认真推敲过、冷静思考过许多风靡于票圈的推送文章?现在的你是否有耐心一口气看完一部非商业电影而不点快进?我们似乎已经习惯于一边对自己的生活现状感到焦虑、充满压力,一边在碎片时间里沉迷于抖音的光影幻象。就好像《黑客帝国》中的Neo一样,服下红色药丸,看到的是Matrix的真相。智能手机连接起我们自身与虚拟世界,而在智能手机与现代传播媒介构筑起的次元壁的那一头,是草莽荒原,抑或是星辰碧海,也许莫衷一是,但都是我们必须要面对的真实。


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