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抖音是如何让青年疯魔的?

河北共青团2018-12-05 10:14:45

春节已过,

小伙伴们漫长的长假也相继结束,

在这之中,

小编顶住了泥萌

一波又一波的炫长假攻势,

本着“地球不爆炸,小编不放假”的原则,

陪伴大家……

春节期间,

 除了短信、微信上的拜年,

抖音、快手等社交类的软件

也加入到了拜年大军,

成了年轻人拜年的新花样。

《王者荣耀》、快手、抖音被称为跳皮筋、踢毽子、悠悠球之后的青少年三大娱乐神器,从国际大都市,到农村,都摆脱不了这场互联网变革的洗礼。


小编也收到N个

跨越性别乃至物种限制的

男女老少以及猫猫狗狗

通过《少林英雄》的配乐跟我说唱

“师傅我坚持不住了”的视频。



刚开始,

我是拒绝的,

后来实在是木有抵挡住身边人的各种安利,

开始关注,

然后就停不下来了……


抖音的洗脑神曲还有很多,鬼畜如《容嬷嬷小黑屋进行曲》,萌系如《小跳蛙》。


再比如2017年最火爆的抖音歌曲《我们不一样》,也成为抖音背景音乐的打榜前几名歌曲。


抖音官方还推过一个叫“搓澡舞”的挑战赛,由于音乐曲调明快,节奏动感,舞蹈动作简单易学,迅速成为了许多抖音用户跟风模仿的对象。



什么是“抖音


抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。


年轻人愿意把闲暇的时间放置到这个15秒的音乐短视频社区里。他们听着《体面》寻找前任,然后泪哗哗;跳着《Panama》感受魔性舞蹈魅力;看着视频学习生活小技能,发现原来自己的智商还能在抖音提升。



在抖音里,用户可以选择和上传歌曲,配以短视频,形成自己的作品。此外,抖音为用户提供“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”、“鬼畜”等10多种不同音乐风格,在选完音乐之后,还能够通过酷炫的滤镜、动感的音乐来进一步满足创作欲望。


短视频作品完成后,作品进入层层审核关口,穿越今日头条内容审查平台,走向大众传播广场,经过抖音的算法分发技术端,最终抵达上亿用户的“推荐”页面。


为什么叫抖音呢?


就像很多人听到你喜欢的音乐的时候,你会不自主地抖腿,而这代表你享受其中,代表你喜爱它,认同并享受其中。



但随着抖音等短视频的进一步火爆,问题也逐渐暴露出来。


短视频火爆背后的发展短板


无论是靠对口型走红的短视频应用小咖秀,还是如今95后热衷的抖音,其内容基本上都逃不出模仿和搞笑。艾瑞咨询发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出:“短视频平台内容存在同质化的问题,这很难形成明确的产品定位,导致用户在使用移动短视频应用工具时没有明确的选择,用户黏性较低。”



除了内容同质化问题,短视频平台缺乏优质内容,充斥低俗内容,也经常被诟病。从事短视频制作的视知传媒创始人兼CEO马昌博就曾预言,未来单纯靠娱乐吸引用户的短视频平台会陷入困境,而致力于发布有用信息、提供专门知识、帮助解决问题,最终为用户节省时间的优质短视频平台会异军突起。


艾瑞咨询分析师张新田认为,对于短视频平台而言,当前最大的问题是对用户的内容精准推送问题,目前的算法还不够精准。她坦言:“现在的很多平台每天短视频生产量达到百万、千万的量级,而用户的时间是碎片化的,更是有限的。能否精准推送用户喜欢的内容,是平台当前能否留住用户的关键。


此外,张新田认为,一些外部因素对短视频行业的发展同样不容忽视。她表示,“当前,大多数用户使用短视频也都是在无线网络环境下,如果想要更好地利用用户的碎片化时间,网络通信的资费设置成为一大问题,这也影响了短视频的发展。

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