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看男神三十年变迁史:“小鲜肉”来袭,“硬汉”拜拜,看你out了吗?

东方圣城网2018-12-13 12:04:14


一万人心中有一万个“男神”。数十年来一代代“男神”迭代,小生、硬汉、大叔、暖男、小鲜肉……没有人知道下一个男色经济的爆点到底在哪里。





近期,一个台湾媒体主办的《2015两岸男神榜》票选横空出世,候选人分别都是来自亚洲的资深165位男神。最终的票选TFBOYS三位小鲜肉分别垄断各榜单的前三名。




一波新生代娱乐偶像正以席卷之势获得大众关注,TFBOYS仅是其中的代表之一。他们包括李易峰、陈伟霆、林更新、鹿晗、吴亦凡等人……身材纤瘦修长、长相俊俏、善于撒娇卖萌,是这波当红明星的共同特点,他们被冠以一个笼统但特征鲜明的称号,“小鲜肉”。


仅从字面上看,“小鲜肉”这个称呼,内涵生动而直接,基本上指涉低年龄、高颜值,它的叙述主体是女性,隐隐包含着肉欲成分,一个“小”字散发着宠爱的气息,细想之下,甚至有一种居高临下的欣赏态度。


一个时代的男性偶像审美倾向,与当时的社会现状密不可分。从这个意义上说,“鲜肉”的走红是娱乐消费文化发展到当下的产物,配得上这个称呼的明星必须具备年轻、肤白、会卖萌、会耍帅这些特质。这在三十多年前是不可想象的。






寻找“男子汉”的时代

按照当下大众对男性明星偶像的审美去判断的话,如果晚出道三十年,演员孙淳或许有机会大红大紫。


80年代出道的孙淳,上海戏剧学院毕业,身材高大挺拔,长相俊朗,大学四年一直是班上的优等生,毕业三场大戏都是男一号,一切看上去都很完美,孙淳身上有作为一名成功偶像明星的硬性条件。 但,尽管也曾与包括张艺谋在内的大导演们合作,出演过一批不错的角色,孙淳没能如愿大红大紫。


延续儒家传统和上个世纪五六十年代的审美,很长一段时间以来,中国民众对理想男性的主流想象,是既有儒家君子的温润外形,又有当时人们偏爱的高大全形象和一身凛然正气的气质。1980年代初刚刚从上戏毕业的孙淳,正好符合这一形象。


但事情在起变化, “文革”过后,文艺界快速刮过“伤痕”“反思”等潮流,和文学、戏剧一样,电影导演们开始热衷于另一种表达,将中国不那么漂亮的一面展示给世界。银幕上一直以来流行的漂亮、完美的正统男主角形象渐渐不再受到青睐。


一部分原因或许与他长得太好看有关,这在今天看来有些匪夷所思。 “长得太漂亮了。”孙淳去试镜,碰到的所有导演几乎都对他说过类似的话。1980年代,银幕审美正发生剧烈转向。无论长相还是身材,孙淳都堪称完美,这却无意间成了孙淳演艺路上的包袱。





凭借一张俊俏的脸蛋获得“奶油小生”称号的演员唐国强,也渐渐淡出“国民男神”的形象。70年代末80年代初,唐国强出演电影《小花》男主角,成为他演艺生涯的高峰。《小花》大获成功,唐国强获得文化部青年优秀创作奖等一系列奖项,并得以随中国电影代表团参加戛纳电影节。唐国强长相俊美,剑眉星目,成为当时女性心中的“男神”。但此后,他的事业并没有朝着预期的方向发展下去。随着国民审美的改变,唐国强渐渐沉寂下来。直到90年代出演电视剧《三国演义》诸葛亮这一角色再次出现在大众面前,昔日的“奶油小生”得以成功转型。




取代唐国强一类长相俊秀儒雅的明星,成为中国国民偶像的是日本影星高仓健。他主演的《追捕》1978年在大陆首次上映,这是“文革”后在中国大陆上映的第一部外国电影,并在此后两年里成为大热影片。高仓健几乎成为当时全中国人的“男神”。


高仓健的出现几乎颠覆了中国女性对偶像的传统审美。他在《追捕》中饰演的杜丘,身穿风衣,衣领永远竖起来,面部表情严肃坚硬。随着社会环境逐渐松动,全国范围内卷起了一阵高仓健热,高仓健身上的“硬汉”气质,代替英俊儒雅成为主流审美。


对“男子汉”追逐席卷全中国,这不仅影响了人们的偶像观,甚至改变了很多女性的择偶观念。这一全民性的话题随后被搬上了银幕。


1986年,剧作家沙叶新创作的话剧《寻找男子汉》在上海人民艺术剧院演出,后又被拍成电影搬上大银幕。故事讲述一位大龄女青年到处寻找真正的男子汉,但先后遇到养尊处优的公子哥、娘娘腔的奶油小生等,结果都令她失望。但世易时移,吊诡的是,如今,当年那两类令姑娘失望的男人都成为了最炙手可热的追捧对象。高颜值是必须的,好的家境能为明星加分。


《寻找男子汉》中,无论是话剧还是电影,故事最后都没为女主角给出理想的结局,她站在笔直的高架桥上思索,或者继续寻找,或者放弃。





寻求暖男和欧巴的依靠

这个故事放在现在,或许可以有一个闭合式的完美结局,女主角转而寻找到更适合她的款式:暖男。

掉头将就,然后皆大欢喜,这符合当下人们世俗的解决问题的方法。寻找高仓健式的“男子汉”属于上世纪80年代的理想主义,当下的现实是,当外形和品质都堪称完美的“男神”成为稀缺物品,人们还有一款更实用的“暖男”可供选择。


这是一个与“剩女”现象应运而生的概念。长相纤细干净,打扮舒适得体,对人温柔体贴,会细致体察对方的感受,所谓“暖男”大致包含这些特征。可以不够完美,不需为你枪林弹雨、上天入地,这毕竟是和平年代,人们在庸常琐碎中度过了太久,足够放弃关于英雄主义的浪漫梦想。足够体贴细致,一起度过平凡的时间,也是很不错的。


“暖男”与“鲜肉”又有某些共同之处,它们指涉的对象,都暗含着乖巧、无攻击性、体贴而又温和这些特质。前者符合女性对男性偶像的完美幻想,后者是现实需求,是当下女性新的择偶标准,意味着放弃对另一半强大而完美的需求,略带“将就”意味地将目光转向身边的普通人。


信息相对开放的时代,人们对偶像的选择与现实需求息息相关。一个前路不明、危机四伏的时代,人们更青睐强有力的英雄形象。这或许能解释80年代开始直至此后很长一段时间里,“硬汉”在全国流行起来的原因。全社会长久的封闭之后,市场经济的大潮将每个人卷入未知的境地,没有人知道前途在哪里。庆幸掺杂着不安是人们的整体心理状态,个体也有“将去向何方”的迷茫。强硬、坚定的“硬汉”形象给人带来的安全感是令人慰藉的。女性的心理需求很大程度上反映了整个社会的心理状态。


但本质上,“暖男”与“硬汉”一样,都是一个虚幻的概念,他们本身不触及社会结构,但又精确地折射出人们现实生活中的欠缺和需求。“暖男”只存在于影视剧的遐想和心灵鸡汤式的文字中。偶像明星中能拥有“暖男”称呼的人,大多有一张俊朗的脸,以及一脸温暖和煦的笑容,比如韩国演员李敏镐、金秀贤,因饰演《小时代》儒雅温和的崇光一角色而出名的演员陈学冬,甚至《爸爸去哪儿》中张亮的儿子天天也被冠以“暖男”的称号。


市场经济的发展催生了一大批新兴中产阶级,消费文化横扫整个中国,这些都对男性形象的经典取向产生了重大影响。人们安于琐碎而庸常的现世生活,把希望寄托在能放置自己失落理想的偶像身上。


去年11月,演员高仓健去世,人们纷纷忆起他所代表的那个遥远时代的特殊审美风格。但此时,高仓健式席卷全中国乃至整个东亚的“硬汉”审美早已宣告落幕,在中国、日本和韩国,长相粉嫩柔美的“小鲜肉”开始风靡,他们大多是90后甚至“零零后”,以光速取代了刚刚红火起来不久的“长腿欧巴”李敏镐、金秀贤等人,成为新一代年轻的明星偶像。


高仓健式“硬汉”明星的走红,是人们对明星传统式的偶像崇拜欣赏,对女性而言,阳刚男人激发的是她们骨子里的小女人心态;而“漂亮”男孩激发的,则是女人们母性的爱。风靡一时的“欧巴”如今也成为一个过时的称呼。随着新一波青春题材电影、电视剧的走红,以鹿晗、吴亦凡等为代表的“小鲜肉”迅速占据了各大娱乐头条。




互联网造就“小鲜肉”

对“小鲜肉”们而言,网络社交平台是累积粉丝的重要渠道。

2012年到13年,来自重庆的12岁男孩王俊凯和11岁男孩王源先后翻唱了《一个像夏天一个像秋天》《洋葱》《安静》等流行歌曲放上网络,前两首经过原唱范玮琪和五月天阿信转发后迅速走红。粉丝们发现,两个男孩是北京时代峰峻文化艺术发展有限公司的练习生——这家公司借鉴了日韩的“养成系”造星模式:“培养偶像从娃娃抓起”。公司除了希望从小培养艺人,还希望培养一群陪伴艺人长大的粉丝。

  而王俊凯和王源在网上的突然蹿红让公司也感到意外。他们提前了自己的“T F家族计划”,再加入另一个出生于2000年、擅长舞蹈的易烊千玺,在2013年暑假正式推出了TFBOYS组合。

  这个组合在没有通过大众传媒推介的情况下大获成功。虽然三个小男生颜值高、学习好、又萌又乖,但业内普遍认为,他们的走红原因在于经纪公司的互联网思维和讨巧的营销方案。粉丝对三个小男生的狂热令人吃惊:一条冲刺中考的微博被转60万次,他们《魔法城堡》MV上线时,一举超越《最炫民族风》保持多年的MV点击纪录。根据新浪娱乐的调查,他们的大部分粉丝是25岁以下的年轻女性。



  另一个极致案例是1990年出生的男艺人鹿晗。这个北京男孩在韩国留学期间被韩国SM娱乐公司星探发掘,成为EXO组合成员。之后,一些组合的演唱视频使他出其不意地在网上走红。粉丝们认为他“长得帅、唱歌好、跳舞赏心悦目”“有着孩子的纯真”“不管任何事都全力以赴”“漂亮,可爱和童颜”。一位网友这样描述自己喜欢鹿晗的原因:“他拥有着美丽的脸庞,如同外星球来的一般。他的身体很纤细,但是非常柔和。”2012年9月,他转发了一条曼联足球队的视频,虽然微博本身的内容看起来跟娱乐、时尚或八卦毫不搭界,但其评论数现在已经达到惊人的4222万条,创下吉尼斯世界纪录。

对此,财经作家吴晓波评论,“这是一个正在发生的、非常有趣的事情:一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”




演员陈赫去年底发的一条微博近期被翻出来在网络上广泛流传,他发了一张自己在机场形单影只的照片,配以不远处正在排队等待TFBOYS的人群,调侃自己是“一个过期谐星孤独的身影”。而事实上,陈赫凭借热播剧《爱情公寓》火起来,也不过是近两年的事。

这些由粉丝带热的新艺人对业内资源的依赖并不太高,因为粉丝才是他们的生命线。但现在许多人已经在探讨,“小鲜肉”如何“保鲜”?作为娱乐偶像,他们能红多久?

(素材来源:中国新闻周刊)









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