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《我是歌手 谁来踢馆》开启“全民互娱”时代

传媒圈2018-11-08 16:21:55

10年前,湖南卫视《超级女声》横空出世,将中国电视综艺拉入“全民选秀”时代。一时间,各大卫视纷纷跟进,上马各种类型的选秀比赛,“选秀明星”、“人气为王”、“粉丝经济”等对于娱乐行业影响深远的关键词,都是在那一段时间诞生的。2013年,湖南卫视推出亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》,又将电视综艺带入了“全民真人秀”时代。明星闯关类、竞技类、旅游类、体验类真人秀层出不穷,为观众献上了一场“品头论足”的狂欢。



随着互联网综艺近两年来的飞速发展,拥有更大创作空间、更多展现形式的网络综艺诞生了许多让人眼前一亮的新节目,业内人士纷纷将目光转向这一新兴领域,寻找开启“全民互娱”时代的扛鼎之作。芒果TV适时推出的《我是歌手 谁来踢馆》则被认为是芒果在向市场释放一个讯号,电视综艺开始向互联网转型,“全民互娱”时代即将开启!



内容制作开始寻求更广阔的新天地


国内电视综艺作为一个趋于成熟的娱乐产业,内容制作团队班底齐全,极具战斗力。然而在制作模式、播出渠道等大环境层层限制下,已经越来越难以产生具有开宗立派效果的新综艺类型了。而近些年来如火如荼的网络综艺发展,向在困境中煎熬的策划、编导们指出了一条光明的新路。“即使是照搬电视综艺内容制作的网综,效果都出奇的好。我们完全可以按照互联网的方式制作新的网络综艺!效果不是更好?!”



12月3日,在第三届中国网络视听大会上,湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记吕焕斌,发表题为《芒果台的“互联网+”行动》主题演讲中指出:芒果TV不再被动接受来自传统媒体的内容,而是湖南广电的新发动机。有业内人解读认为,芒果正在把未来湖南卫视的优质内容资源逐步向芒果TV新媒体平台输入,让卫视强档IP在芒果TV进行加码制作,做大芒果TV并进而反向驱动芒果台发展。《我是歌手》的网络踢馆赛、《超级女声》在芒果TV“复活”,都在佐证这一说法。


此外,传统媒体成熟团队的网络化之旅,已经在各大互联网视频平台悄然进行。而最为大张旗鼓的,就是芒果TV从湖南广电体系中继承的优良制作团队。在新的互联网模式下进行内容创作需要一定的磨合期。凭借2015年的飞速发展,和自制内容的试水探索,芒果TV的内容自制团队已经趋于成熟,开始进入优质“网生综艺”原创IP的攻关时期。



用户体系互联网化产生的市场需求


另一方面,娱乐综艺市场的受众主体也已经从“客厅经济”转变为“一云多屏”模式。现在中国的休闲娱乐方式再也不会局限在电视机前,技术革新带来的便利,使得受众更加亲睐具有多屏属性的全新娱乐方式。


《我是歌手》作为湖南卫视王牌综艺,开始寻求“互联网+”的新模式拓展,就是在顺应这一强烈的市场需求。由固定时段、固定结构、固定模式的“广播模式”,向碎片化、模块化、交互化的“互动模式”转变;将高高在上的明星大咖,可望不可即的镜头人物,拉到摄像头前与观众亲密互动;从“我来说你来听”的老面孔脱口秀,到“你想听啥我说啥”的综艺圈粉运动……网友们正在“用脚投票”,告诉电视综艺制作者们哪里才是真正的出路。


多屏直播、多窗口聊天室、弹幕技术等新型网络技术的实现,为芒果TV在2015年新型综艺用户的培养方面积累了大量原始资本。目前,经过《完美假期》、《百万秒问答》等“网生综艺”熏陶过的受众,不再为“类电视综艺”买账,而新的“网生综艺”也将在粉丝们的催促下呼之欲出。据悉,《我是歌手 谁来踢馆》将在中后期引入“跟拍”、“互动聊天室”、“多窗口直播”等网络综艺手段,拉近观众与歌手们之间的距离,让更多网友切身参与到这一音乐盛事中来。



超级IP力图构建“芒果娱乐生态圈”


已公布的《我是歌手 谁来踢馆》歌手名单中,不乏霍尊、张远、庄心妍、黄英、金志文等人气、名气俱佳的歌手。据透露,这份拟邀歌手名单长达近百名。不仅邀请歌手众多,舞台技术等也堪称国内一流。


通过《我是歌手 谁来踢馆》的先期宣传可以看到,这档长达近50天的网络踢馆赛,设置环节众多,舞台布景风格也极尽绚烂。比如即将到来的“LIVE SHOW”环节和“踢馆冲刺中”环节,将引入多屏直播、实时互动等网络综艺新模式。相对一向以“低成本、小制作”著称的网络综艺,该节目的品质和档次,更为具备成就“现象级”作品的潜质。



而与《我是歌手 谁来踢馆》的“电视+互联网”并行不同,《超级女声》的全新登陆将以芒果TV网络平台为主体运作。这一步紧跟一步的内容输出,表明电视综艺转型互联网视频的行业新格局正在逐渐成型。据悉,2016年芒果TV将在剧集、综艺、音乐等产业链全方位发力,力图构筑“芒果娱乐生态圈”。届时,将有一大波超级IP诞生,这些优质内容所带来的粉丝效应,将为“芒果双平台”构想的实现奠定基础。


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