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《歌手》虽有关注度,但恐难逃周五档综艺集体萧条趋势

文娱商业观察2019-03-16 16:34:38


文|凌先静   


虽然早在《歌手2018》首发阵容曝光之时,就有许多人唱衰,认为首发阵容不够震撼,似乎已经失去了吸引力和关注度。

 

然而,昨天《歌手2018》第一期开播,迅速抢占微博热搜榜榜单,这场湖南台的开年大戏,或许比我们想象得更要受人关注。

 

艰难前行的第六季


2013《我是歌手》横空出世,被视作芒果台拯救收视颓势的一剂强心剂,不仅成功创造了现象级节目,还引起了国内制作韩国模板节目的热潮。到《歌手2017》结束的时候,不仅观众,甚至制作组也感受到了无法再度创新的桎梏,甚至邀请李健、林志炫、张杰等参加过前几季比赛的回锅肉选手再次登台。

 

到了《歌手2017》最后一集,似乎种种都在显示,这是最后一季了,但因为哈萨克斯坦歌手迪玛希的爆红,积极贯彻一带一路倡议,官方点名表扬,所以2018的1月,《歌手》准时回归。

 


之前网爆张惠妹、那英、汪峰都将参赛,之后又有传言称林俊杰、王力宏、张韶涵也要加入,但最终首发阵容却让人多少有些失望。洪涛此前就曾表示过非常希望张惠妹能够来到《歌手》舞台,更是三顾茅庐但皆被其经纪人陈镇川婉拒。去年总决赛之时,张惠妹来担任林忆莲的帮唱嘉宾,似乎登上《歌手》舞台有些苗头,听说张惠妹更是临时确认不参加,让节目组颇感惋惜,营销号也顺势推出了洪涛哭着诉说寻找歌手参赛的不易,成功博得了一发关注。

 

事实证明,网友即使对阵容不满意,对《歌手》关注度却丝毫不减。开播前,吐槽阵容不佳的帖子多不胜数,开播后歌手演出cut和排名立即登上了微博热搜榜。


对于日渐式微的电视综艺来说,或许老牌节目的品牌效应更受人关注。

 

打造非阵容的看点


我相信不仅是观众,连节目组也会对这个阵容抱有遗憾。明星竞技类节目的最大看点自然来自于明星,特别是对于《歌手》这种歌手比拼唱功的淘汰节目,往往明星宣布参赛就是最大的看点,演绎什么歌曲、会和比赛产生什么火花这些看点都成为了附加题。但是明星不够分量,撑不起这个看点时就需要其他看点支撑。就像秋裤男神的段子、迪玛希成为新一任国民老公等等。

 

汪峰从导师到选手的身份转变是他最大的看点。而妻子章子怡也在真人秀部分出场,秀了一波恩爱。Jessie J是欧美流行乐坛的当红歌手,虽然派头大,可惜在国内大部分人并不认识,不过她今年参加过天猫双十一晚会,又来到《歌手》舞台,或许欧美歌手也要进军大陆抢占市场?

 

剩下的歌手基本分为两大类,沉寂过不再当红的歌坛唱将和大众眼中十足的新秀


早在片头,节目组就用极其有情怀的方式告诉观众,这次新人多,是因为唱片公司已经推不了新人了,而我们节目以往推了很多新人,这次我们还要继续推。

 

从排名上看,两位新人的排名都不错,或许是新鲜面孔给观众的新鲜感成为了看点,张天排名第二,Gai排名第三。但从网络传播度来看,Gai的《沧海一声笑》得到了更多人的喜爱,在熟悉的曲调中唱嘻哈,对于《歌手》的观众群而言,很新颖,《中国有嘻哈》的冠军登上《歌手》舞台,嘻哈走向大众或许是这一季的另类看点。

 

新年伊始,PG One因为李小璐、歌词、毒品以及粉丝不当行为,可以说是形象跌倒低谷,或许《中国有嘻哈》都没让他这么红过,短时间内,不了解嘻哈的各年龄层观众都知道了PG One,或许很多人眼中嘻哈和PG One画上了等号,将中国嘻哈文化打上了负面标签。

 

Gai在这个时候登上《歌手》舞台,观众看到的,不是自说自话的个性青年,而是向大众妥协的嘻哈歌手。在《中国有嘻哈》里的Gai是带着墨镜,说着火锅底料,但在《歌手》里,面对汪峰他像是个认真听话的学生,就连他自己也发微博调侃自己秒打脸。

 

喧嚣不再的周五档

 

曾经的周五档是几大卫视的必争时段,各大卫视都把精心打造的诚意之作排在周五,互相抢夺观众,话题热度层出不穷,但自从2017电视综艺全面颓软,周五档似乎也没有以往值得期待。

 

除了《歌手》,江苏台另一档老牌综艺《最强大脑》也于年初开播,即使进行了大规模升级改版,甚至赌王儿子也上台刷了一发存在感,收视率(52城)也刚刚过1,浙江台同档《梦想的声音》开播已久,收视率也一直在1上下徘徊。

 

《歌手》实时收视率虽然达到了2.09,但实时收视率水份较大,转化成城市网(52)收视率也基本在1左右,而且从第一集来看,没有什么大的创新,非忠实观众可能只会凑第一期的热闹,没有新的收视看点,收视率将会持续走低。

 


其实从第四季开始,《歌手》收视率就在下滑,第五季后期更是跌破1,本身音乐综艺同类节目数量就非常多,让观众产生了审美疲劳,而看了5年的歌手竞赛,确实不能再吸引他们,更何况还没有自带看点的明星。

 

实际上,即使网爆名单上的歌手都来,可能也只有前面几期收视率不错,后期仍然会下滑,因为模式已经被透支,没有大的改变将无法挽救,韩国节目侧重编剧和细节,比起欧美节目本就生命力不够长,韩国原版《我是歌手》也只做了两季就遗憾落幕,再加上国内网综的不断冲击,电视台需要更强烈的新鲜血液刺激,老牌节目或许有关注度,但缺少真正的吸引力,或许《歌手》结束的那天真的不远了。

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