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网络小说版权价高货少:电影改编瞄准流行曲

第一院线2019-02-10 11:34:16

文丨黄岸 来源丨广州日报


去年,电影《同桌的你》引发一代人对青春的集体怀念,获得了4.5亿元的高票房。今年,更多传唱度较高的流行歌曲走上电影改编之路,由何炅执导的青春校园爱情片《栀子花开2015》、滕华涛监制的爱情喜剧《爱之初体验》即将上映,《睡在我上铺的兄弟》、《小苹果》、《一生有你》、《她来听我的演唱会》、《你的背包》《小情歌》《好久不见》等也宣布开拍,一时间,热门的流行歌曲纷纷被改编成电影。然而,当经典歌曲变成IP电影一座新金矿,质疑也随之而来:一首歌是否真的能撑起一部电影?


歌曲改编电影风潮来袭



2014年,一首主题曲对电影的前期营销预热贡献巨大:王菲唱红了《匆匆那年》,朴树的《平凡之路》让电影未映先红,《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》成为年度神曲。


随着音乐在电影营销中的比重扩容,手段也愈发多样。在热钱很多的中国电影圈如今掀起了一股抢IP的热潮,目光盯上了音乐圈。以流行度较高的歌曲,并以歌曲内容为牵引,借助听众多年来对这首歌曲所累积的情感,用电影这一大众化产品来引爆其IP的价值。


去年,由高晓松监制,林更新、周冬雨主演的电影《同桌的你》成功引爆票房,迅速掀起音乐改编大电影的热潮。去年年底,卢庚戌宣布执导《一生有你》,片名来自“水木年华”最红的一首歌。而“筷子兄弟”也将多年前成名于网络的金曲《老男孩》翻拍成大电影。从今年夏天开始,电影《栀子花开2015》、《爱之初体验》将陆续上映,前者片名来自导演何炅11年前当歌手时推出的校园歌曲,后者源于张震岳流行10多年仍被翻唱的金曲。


此外,张学友的《她来听我的演唱会》、陈奕迅的《你的背包》、苏打绿的《小情歌》、蒋大为的《敢问路在何方》等也已提上议事日程,高晓松近日也宣布将把自己创作的校园民谣《睡在我上铺的兄弟》搬上大银幕。而叶蓓的《白衣飘飘的年代》和尚雯婕的《待我长发及腰》等歌曲已被人抢注,改编为电影指日可待。


故事比噱头重要



将热门歌曲改编成电影,成本不高,受众广泛,在宣传营销上如果能够找到好的话题,把歌与人结合起来,对电影票房有很大的助推作用,但由此带来的负面效应也值得反思。


在浮躁的心态之下,不少创作者放弃了原创的想法,一心只找热门IP,利用品牌优势,掩盖其他不足。但这种风气长久持续会导致这类作品泛滥,久而久之就会变成一种投机取巧的方式,若改编可以带来票房,谁还愿意耐住寂寞苦苦地去撰写一个原创剧本?而这无形中会挫伤中国电影剧本的原创力,让国产电影一直为人诟病的编剧能力雪上加霜。


第一个勇于吃螃蟹的《同桌的你》取得成功,不代表这类电影就一定会大卖,可能还会引起观众审美疲劳。一首歌再火,改编成电影所能发挥的影响力却已是二手效果,所以,噱头不能长久,好好讲一个故事,特别是讲一个好看、走心的故事,才是观众最在乎的根本所在。


热潮中隐藏困惑



困惑1:


一首歌真能撑起一部电影?


从目前已经拍摄的电影来看,这类影片的剧情基本和歌词的内容相似,风格与曲风也基本符合。例如,《同桌的你》讲述了男女主角“周小栀”和“林一”的校园爱情故事,其中所透露出来的青涩感与歌曲给人的感觉如出一辙;电影《睡在我上铺的兄弟》描述了大学宿舍里四名男生从大二到毕业后的故事,据导演透露,影片将从男生的视角出发,与歌曲一样主打兄弟情;而《爱之初体验》早在10多年前就已风靡大街小巷,张震岳以独特的声线唱出一个懵懂少年第一次遭遇失恋的困惑与不快,如今将这首歌改编成电影,延续了歌曲的曲风,与时下开放的年轻人探讨“初体验”的青春故事。


然而,寥寥上百字的一首歌,真的能撑起一部90分钟的电影吗?


《同桌的你》虽然热卖,但其剧本、口碑在上映时曾引起争议——青春就只有堕胎?爱情就如此苍白?与歌曲给人带来的感动相比,电影版的水准显然不尽如人意。将音乐改编成电影,这是一个“命题作文”,只有一个意境,却没有一个完整的故事,这也导致该类影片的噱头很足,但故事性有所欠缺。因此,在消费完原有音乐的品牌效应后,电影故事必须有所超越,诠释出原有歌曲的意境与情感,而非只是单纯地将剧情变为歌词续写,或只是将歌曲生搬硬套,让电影沦为一部加长版MV.


困惑2:


老歌新编,年轻观众有共鸣吗?


近年来,青春电影一直是电影市场的香饽饽,因为时下年轻观众是消费主力,与他们有关的电影大部分都会有不错的票房。


从目前所知的音乐电影来看,青春、校园、爱情依然是主力,演员也多是年轻观众喜爱的“小鲜肉”,比如《睡在我上铺的兄弟》由人气男星陈晓主演,《一生有你》也把目光盯上章泽天和鹿晗。


除了“颜值”必须高之外,被采用的音乐也多是学生群体中传唱度高的歌曲。


不过,这些音乐作品到底能有多大的票房号召力还是让人疑惑,比如歌曲《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》产生于上世纪90年代,《栀子花开》收录在何炅2004年的第一张专辑《可以爱》中,至今已有11年之久。尽管这些歌曲很经典,但对于现在电影院的消费主力90后、00后来说未必熟悉。看好利用贩卖歌曲情怀来作为电影营销手法,寄希望大家因为怀旧而买票捧场,对于这群主力观众来说未必奏效。


困惑3:


买高价IP,观众就一定买账?


早在电影《失恋33天》成功之后,就引发了一轮网络小说IP争抢风潮,不少电影公司积极寻求好的网络小说,争先买下版权,以备日后改编电影所用。这一风潮让不少知名IP售价上涨,甚至有坐地起价之势。随着音乐IP越来越火,这种坐地起价的现象很可能也会出现。


然而,高价购买IP,却未必一定能大卖。当音乐改编成电影越来越泛滥,反倒会让观众产生审美疲劳,最终不愿买账,甚至会削弱剧本原创者的创作动力,对于中国电影的原创性是一种伤害。


不过,《爱之初体验》的监制滕华涛对观众的态度比较乐观,他表示,观众更关注的是电影好不好看,不会太管是不是由流行金曲改编而成。


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