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做《我是歌手》的文案有多难?

博扬品牌策划2019-02-10 14:13:45

追了3季《我是歌手》,我至今还是乐此不疲,因为它是一档在专业程度上非常严肃的娱乐节目。要在网络上做到二次传播,得挖空了心思找其中的看点。今天来说说做这档节目的娱乐宣传文案有多难。相信这帮文案们也知道,一件事完成的困难有多大,收获的快乐也会有多大。

音乐,是人类发明的诅咒
  如果没有音乐,人间将只剩噪音与沉默
  不要温柔的走进噪音与沉默
  世界本该绚丽繁华,笙歌鼎沸
  7位音乐战神,拒绝噪音,不再沉默
  欲戴王冠,必承其重
  乐坛硬仗,耀耳倾听


取歌手的名号难

出来人说,混(唱),总要有个名号。

一旦混(唱)得不好,名号叫响亮了,也至少算是走在通往牛逼的路上了。


在《我是歌手》的宣传物料里,我们能看到,每一位参赛歌手都有一个如雷贯耳的名号。


“王者唱将”、“灵魂天籁”、“摇滚传奇”、“暖生男音”、“苦情歌王”、“音乐诗人”、“音乐魔法师”、“国字号女声”、“铁肺女王”、“巨肺唱将”、“天生歌姬”、“靓音女神”、“唱作巨星”、“时代歌者”、“男人之声”、“极致淳音”……


这些名号要做到不重复,也真是挺难为文案的。


随着节目播出,网友热议,一些区别于官方的外号也被提了出来。


比如第1季“黄妈”黄绮珊、第2季“萌叔”韩磊,第3季“老鲜肉”古巨基、“秋裤男神”李健、“纯元皇后”郑淳元。

国字号女声·韩红

王者唱将·孙楠

灵魂天籁·陈洁仪

靓音女神·张靓颖


音乐魔法师·胡彦斌


暖声男音·古巨基


天生歌姬·A-lin


铁肺女王·李佳薇


音乐诗人·李健


极致淳音·郑淳元


苦情歌王·张宇


时代歌者·韦唯


男人之声·韩磊


摇滚传奇·罗琦


巨肺唱将·邓紫棋


唱作巨星·曹格


曲目的评述夸人难

自从有了微博,音乐类电视节目的现场曲目评述都成了标配。


其中,《我是歌手》的曲目评述可谓是做到了“夸人界”的典范。


比如夸谭维维,“神级Live”、“逆天级别”、“革命性…第一人”;


夸李健,“所有妈妈的好儿子”、“新年度最动人的心灵诗歌”、“拥有逆流之美的音乐诗人”;


夸韩红,她的“歌声超越了语言和时空的桎梏”;


夸邓紫棋,“90后天后”、“乐坛最美丽的发现”、“全世界都是你的歌迷”;


夸胡彦斌,说听他的歌,“耳朵会怀孕”;


夸韩磊,“当大多数男人在追求雄性魅力时,萌叔会告诉你什么叫与生俱来!”


……


如果你细细品读,可以发现,这些评述不是为夸而夸,而是建立在每一首曲目的编排方式、情感演绎之上的。


总而言之呢,夸人都夸得这么帅,真是难死了。




做二次的传播难

音乐类节目泛滥,造成的结果就是观众的健忘速递加快。


在电视上首播的节目,要在网络上做到二次传播,得挖空了心思找其中的看点。


《我是歌手》的文案们惯用的一招就是找节目里的“神语录”。


这其中有歌手们自己的,也有总爱折磨人的老妖精节目组总导演洪涛的,上一期节目中连不是太懂中文的韩国人都受不了了。


想海报的主题难

这个估计是让节目组的文案们最为挠头的一件事了。


要想在众多的音乐类节目中脱引而出,每一期的主题预告海报就要做到先声夺人。


相比前两季,《我是歌手》第三季的系列主题海报真是开了脑洞。


有玩悬念的,有玩概念的,有玩形式的,有玩手势的……文案们肯定死了不少脑细胞。


概念版


聆听版

武侠版

Duang版

春季养生版

相信这帮文案们也知道


一件事完成的困难有多大


收获的快乐也会有多大


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